Las acciones de Nike se desplomaron más de 14% este miércoles y tocaron los 44.6 dólares, siendo niveles mínimos no vistos desde octubre del 2016, luego de que la compañía advirtiera sobre una caída más profunda en uno de sus mercados clave: China.
La caída supuso una minusvalía de 12,130 millones de dólares en valor de mercado para el mayor fabricante de calzado del mundo, colocándola como la empresa más perdedora del día en el S&P 500 y el Dow Jones. Al cierre de la sesión, el primero subió 0.72% y el segundo 0.48%.
Tomará tiempo, pero seguimos confiando en que atender a 1,400 millones de potenciales atletas en China es una de las mayores oportunidades en el deporte”,
dijo Elliott Hill, director ejecutivo de la compañía, al presentar resultados trimestrales este martes.
El retroceso se produjo después de que la firma proyectara una disminución de ingresos, con un desplome potencial de hasta 20% en el mercado chino durante el trimestre en curso, lo que intensificó las dudas sobre la recuperación de la empresa.
China, el principal lastre
Durante años, China fue uno de los motores de crecimiento de la empresa. Sin embargo, el entorno ha cambiado de forma estructural. La desaceleración del consumo, junto con el avance de marcas locales como Anta Sports y Li Ning, ha presionado la participación de mercado de Nike.
Estas compañías han ganado terreno con precios más bajos y redes de distribución más amplias, en un contexto donde los consumidores chinos se muestran más sensibles al precio. A diferencia de Nike, otras marcas internacionales como Adidas han logrado estabilizar sus ventas en el país tras ajustar su estrategia comercial.
Otro factor que ha afectado su desempeño es la gestión de inventarios en China. La compañía ha optado por reducir envíos para evitar descuentos agresivos, al tiempo que intenta liquidar existencias acumuladas.
Del golpe por aranceles al intento de recuperación
El deterioro en China se suma a un proceso de recuperación más amplio que Nike ha intentado consolidar desde 2025, cuando enfrentó presiones relevantes por aranceles a países como Indonesia y Camboya, así como disrupciones comerciales que encarecieron su cadena de suministro.
Desde entonces, la empresa ha buscado recomponer su estrategia bajo el liderazgo de Hill, quien regresó de su retiro en 2024.
Entre las medidas destacan el fortalecimiento de relaciones con minoristas, una reorganización interna enfocada en deportes específicos, como running y basquetbol, y ajustes en su portafolio para reducir la dependencia de líneas clásicas como Air Jordan.
Mercado duda de una recuperación pronta
A pesar de estos esfuerzos, el mercado ha cuestionado la velocidad de la recuperación. Analistas consideran que los resultados recientes sugieren que la compañía aún no logra consolidar un cambio de tendencia claro.
Este miércoles, Deutsche Bank recortó de 54 a 51 dólares su pronóstico de precio para las acciones de Nike, con recomendación de “mantener”. Por su parte, JP Morgan bajó su pronóstico de 86 a 52 dólares, señalando que Nike volverá a tener márgenes operativos del 10% hasta el 2029.
Finalmente, Citi también recomienda “mantener” los papeles de Nike, recortando su pronóstico de 65 a 53 dólares. La empresa señala que no tiene la paciencia para esperar otro año para la recuperación.
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