Durante el evento «Let Loose» del pasado Martes, la empresa californiana realizó un polémico anuncio para presentar su nuevo producto estrella: el iPad Pro M4. Muchos creadores y usuarios pusieron el grito en el cielo; pero la idea no parece que sea algo nuevo.
Las críticas han llegado sobre todo por parte de personas que trabajan en el campo del arte. Reprochan a la compañía lo que se quiere transmitir y la idea que se manifiesta en este spot. En él, una prensa hidráulica aplasta múltiples instrumentos musicales, máquinas recreativas y otros elementos centrados en la parte artística realizada por el ser humano. Después de eso, lo que sale de la prensa es el nuevo iPad, dejando entrever que ya nadie es necesario porque todo está dentro del dispositivo.
Influencias
A pesar de que los de Tim Cook han pedido disculpas porque sienten que han errado el blanco a la hora de manifestar lo que querían representar, el anuncio sigue disponible en sus canales principales. Con los comentarios desactivados, eso sí. En palabras de Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing: «Nuestro objetivo es celebrar siempre la miríada de maneras en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad No acertamos con este vídeo y lo sentimos».
Algunos avispados y veteranos usuarios, se han dado cuenta de las similitudes que existen con un anuncio de LG del año 2008, para promocionar el KC910 Renoir. En este caso, era uno de los primeros teléfonos inteligentes que además recibía un montón de mejoras como GPS, Wi-Fi o compatibilidad con Dolby Audio. Los coreanos también optaron por meter en una prensa hidráulica muchos aparatos analógicos que ya no se tendrían que utilizar al comprar el nuevo móvil.
Casualidad o no, es cierto que la estética es la misma y el guion y concepto son exactamente iguales. Muchas personas en redes sociales no solo se han sentido decepcionadas por lo que parece presagiar el anuncio, sino que también sienten que Apple no ha estado a la altura por «plagiar» una idea antigua de otra empresa tecnológica.
Críticas
Si algo han conseguido los de Cupertino es no dejar indiferente a nadie. Después de un evento que para muchos ha resultado descafeinado, ya que las novedades presentadas no son suficientes para la magnitud del acontecimiento, este anuncio se ha convertido en lo más comentado y ha abierto un interesante debate al que se han sumado hasta personalidades de Hollywood como Hugh Grant o Asif Kapadia, quienes critican el spot por promover la erradicación de la experiencia humana.
La gente acusa a la empresa de no valorar el esfuerzo de los creadores, tanto músicos, como escritores o directores de cine y el futuro que tenemos por delante no parece muy alentador para estas profesiones. La IA generativa llegará este año a todos los dispositivos de Apple, una tecnología que es enormemente utilizada, pero que siempre está en el ojo del huracán por las capacidades sobrehumanas que posee para generar contenido y con este anuncio se confirma que la idea es que el futuro sea de las máquinas y no de las personas.
Puede haber sido un porque aparece en el spot no es alentador para las personas, y son las personas las que compran los dispositivos (por ahora). Pero pese a este movimiento desacertado, lo que es cierto es que el futuro va a en esta dirección.
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