Google recuperó el liderazgo global de marcas por primera vez desde 2018 tras elevar 57% su valor hasta 1.48 billones de dólares. Este avance además consolidó un hecho inédito: por primera vez en la historia, cuatro compañías superan simultáneamente el umbral del billón de dólares en valor de marca.
El año pasado Apple ocupó el primer lugar del ranking, y Google, segundo puesto del 2025, no encabezaba la clasificación desde 2018. El reporte Kantar BrandZ 2026 Most Valuable Global Brands atribuyó el avance de la firma a la integración de Gemini en su ecosistema, nuevas funciones agénticas en su motor de búsqueda y las inversiones sostenidas en infraestructura de centros de datos.
Apple había superado previamente el umbral del billón de dólares en valor de marca, pero este año Google, Microsoft y Amazon se incorporaron simultáneamente a ese grupo. Con ello, por primera vez cuatro compañías operan por encima de esa barrera.
El grupo quedó integrado por Google, con 1.48 billones de dólares; Apple, con 1.38 billones; Microsoft, con 1.11 billones; y Amazon, con 1.02 billones.
En conjunto, las 100 marcas más valiosas del mundo aumentaron su valor 22% anual hasta alcanzar un máximo histórico de 13.1 billones de dólares, impulsadas principalmente por empresas tecnológicas y de inteligencia artificial.
Las 10 marcas más valiosas del mundo
- Google: 1.48 billones de dólares (+57%)
- Apple: 1.38 billones de dólares (+6%)
- Microsoft: 1.11 billones de dólares (+26%)
- Amazon: 1.02 billones de dólares (+18%)
- NVIDIA: 814,906 millones de dólares (mdd) (+60%)
- Facebook: 366,624 mdd (+22%)
- Instagram: 286,158 mdd (+25%)
- Tencent: 251,551 mdd (+45%)
- Oracle: 235,838 mdd (+10%)
- McDonald’s: 235,095 mdd (+6%)
Las firmas de IA aceleran su crecimiento
La inteligencia artificial también comenzó a modificar la velocidad con la que las empresas construyen valor de marca. ChatGPT registró el mayor crecimiento interanual de todo el ranking con un avance de 285%, suficiente para ubicarse en el lugar 15 global.
Claude, desarrollada por Anthropic, debutó directamente en la posición 27 con un valor estimado de 96,600 millones de dólares (mdd).
El desempeño de ambas firmas muestra la rapidez con la que las compañías nativas de inteligencia artificial comienzan a competir con marcas que históricamente requirieron décadas para consolidar presencia global.
La IA eleva el umbral para entrar al Top 100
El avance de la inteligencia artificial no solo impulsó a compañías específicas, también elevó el nivel de acceso al ranking global. Kantar señaló que el umbral para ingresar al Top 100 alcanzó su nivel más alto histórico debido a que la IA modificó la manera en que las personas interactúan con las marcas, desde recomendaciones personalizadas hasta asistentes basados en modelos de lenguaje.
La consultora sostuvo que las empresas con mejor desempeño fueron aquellas que utilizaron inteligencia artificial para interpretar señales de consumo, acelerar decisiones y conectar datos con resultados de negocio.
El crecimiento de ChatGPT también quedó cerca de un antecedente histórico dentro de la clasificación. Su incremento de 285% fue el mayor del año y el segundo más alto registrado en la historia del ranking, solo por detrás de BlackBerry, que avanzó 390% en 2008.
China gana terreno; Europa avanza con mayor moderación
Las marcas chinas mantuvieron una trayectoria ascendente dentro del ranking. Tencent regresó al Top 10 tras crecer 45%, acompañada por avances de Agricultural Bank of China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%) y Ping An (+41%).
En Europa, las marcas registraron un crecimiento promedio de 14%. Entre los desempeños más destacados estuvieron Siemens (+68%), Booking.com (+33%) y SAP (+6%).
Moda, lujo y banca también registran cambios
Fuera del sector tecnológico, el ranking mostró movimientos relevantes en industrias tradicionales. Zara desplazó a Nike como la marca de ropa más valiosa del mundo, impulsada por experiencias de compra apoyadas en inteligencia artificial.
En lujo, Hermès superó a Louis Vuitton y tomó el liderazgo del sector.
Los servicios financieros también mostraron avances, con crecimiento apoyado en bancos tradicionales como Chase y HSBC, en un entorno donde la confianza volvió a ganar peso entre consumidores.
En un ranking dominado por software, redes sociales, infraestructura digital y semiconductores, McDonald’s se mantuvo como la única empresa tradicional de consumo dentro de las diez marcas más valiosas del mundo.
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