{"id":136135,"date":"2026-05-04T15:01:08","date_gmt":"2026-05-04T21:01:08","guid":{"rendered":"https:\/\/pongara.net\/news\/scjn-ampara-a-diego-luna-por-uso-de-imagen-en-comercial-de-johnnie-walker\/"},"modified":"2026-05-04T15:01:08","modified_gmt":"2026-05-04T21:01:08","slug":"scjn-ampara-a-diego-luna-por-uso-de-imagen-en-comercial-de-johnnie-walker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pongara.net\/news\/scjn-ampara-a-diego-luna-por-uso-de-imagen-en-comercial-de-johnnie-walker\/","title":{"rendered":"SCJN ampara a Diego Luna por uso de imagen en comercial de Johnnie Walker"},"content":{"rendered":"<div><picture><img width=\"2024\" height=\"1385\" src=\"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"SCJN ampara a Diego Luna por uso de imagen en comercial de Johnnie Walker\" title=\"SCJN ampara a Diego Luna por uso de imagen en comercial de Johnnie Walker\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna.webp 2024w, https:\/\/www.altonivel.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna-250x171.webp 250w, https:\/\/www.altonivel.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna-900x616.webp 900w, https:\/\/www.altonivel.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna-768x526.webp 768w, https:\/\/www.altonivel.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna-1536x1051.webp 1536w, https:\/\/www.altonivel.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna-1000x684.webp 1000w, https:\/\/www.altonivel.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna-600x411.webp 600w, https:\/\/www.altonivel.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna-360x246.webp 360w, https:\/\/www.altonivel.com.mx\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/johnnie-walker-diego-luna-120x82.webp 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 2024px) 100vw, 2024px\"><\/picture>\n<p>La\u00a0<strong>Suprema Corte de Justicia de la Naci\u00f3n ampar\u00f3 a Diego Luna en el litigio que mantiene desde hace casi 14 a\u00f1os contra Diageo M\u00e9xico<\/strong>\u00a0por el uso no autorizado de su imagen y la de su familia en una campa\u00f1a de\u00a0<strong>Johnnie Walker<\/strong>. El fallo no solo abre la puerta a una indemnizaci\u00f3n millonaria: tambi\u00e9n refuerza el derecho a la propia imagen en un momento en que marcas, agencias, influencers e incluso herramientas de inteligencia artificial multiplican los riesgos de usar rostros, voces o identidades sin consentimiento.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La Corte falla a favor de Diego Luna por uso indebido de imagen<\/strong><\/h2>\n<p>La Suprema Corte de Justicia de la Naci\u00f3n\u00a0<a href=\"https:\/\/www.nmas.com.mx\/entretenimiento\/scjn-ampara-a-diego-luna-por-uso-indebido-de-su-imagen-en-comercial-de-johnnie-walker\/\">resolvi\u00f3 a favor<\/a>\u00a0de Diego Luna en el litigio que el actor, director y productor mantiene contra Diageo M\u00e9xico por el uso no autorizado de su imagen y la de su familia en un comercial de Johnnie Walker. El caso, que se arrastra desde hace casi 14 a\u00f1os, se origin\u00f3 por la campa\u00f1a\u00a0<em><strong>\u201cCaminando con Gigantes\u201d<\/strong><\/em>, transmitida entre agosto y septiembre de 2011.<\/p>\n<section class=\"adPlacement\" data-ad=\"div-gpt-ad-1564686662412-0\" data-slot=\"11\"><\/section>\n<p>Por unanimidad, el Pleno de la Corte confirm\u00f3 que Luna\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.jornada.com.mx\/noticia\/2026\/04\/29\/politica\/scjn-ampara-a-diego-luna-por-uso-de-imagen-en-comercial-de-johnnie-walker\">debe recibir<\/a><\/strong>\u00a0una indemnizaci\u00f3n equivalente, al menos,\u00a0<strong>al 40% del precio de venta del producto relacionado con la campa\u00f1a<\/strong>. Adem\u00e1s, devolvi\u00f3 el asunto a un Tribunal Colegiado para que emita una nueva resoluci\u00f3n y ajuste el c\u00e1lculo sin descontar gastos de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n o comercializaci\u00f3n.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu\u00e9 pas\u00f3 con el comercial de Johnnie Walker<\/strong><\/h2>\n<p>La controversia comenz\u00f3 cuando la\u00a0<strong>campa\u00f1a de Johnnie Walker incluy\u00f3 im\u00e1genes de Diego Luna, su entonces pareja Camila Sodi y su hijo, sin que existiera autorizaci\u00f3n para usar esa imagen con fines publicitarios<\/strong>. De acuerdo con los\u00a0<a href=\"https:\/\/elpais.com\/mexico\/gente\/2026-04-30\/la-suprema-corte-falla-a-favor-de-diego-luna-por-el-uso-indebido-de-su-imagen-en-una-campana-publicitaria.html\">reportes del caso<\/a>, la campa\u00f1a no solo us\u00f3 la identidad del actor, sino tambi\u00e9n elementos de su vida familiar, lo que elev\u00f3 la discusi\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad y la llev\u00f3 al terreno de la privacidad, la dignidad y los derechos de personalidad.<\/p>\n<p><strong>El tema fue particularmente sensible porque se trataba de una campa\u00f1a de una bebida alcoh\u00f3lica en la que apareci\u00f3 la imagen de un menor de edad.\u00a0<\/strong>La resoluci\u00f3n de la Corte tambi\u00e9n abre la puerta a que se promueva una nueva demanda por el uso de la imagen del hijo de Luna.\n            <\/p>\n<div id=\"div-gpt-ad-1699315392713-0\" style=\"min-width: 2px; min-height: 2px;\">\n              <script>\n                googletag.cmd.push(function() { googletag.display(\"div-gpt-ad-1699315392713-0\"); });\n              <\/script>\n            <\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por qu\u00e9 el fallo importa para marcas, agencias e influencers<\/strong><\/h2>\n<p>La resoluci\u00f3n manda un mensaje contundente a la industria publicitaria:\u00a0<strong>usar la imagen de una persona sin consentimiento puede tener consecuencias econ\u00f3micas relevantes.<\/strong>\u00a0La Corte\u00a0<a href=\"https:\/\/www.diputados.gob.mx\/LeyesBiblio\/pdf\/LFDA.pdf\">estableci\u00f3<\/a>\u00a0que la indemnizaci\u00f3n debe calcularse sobre las ventas realizadas en el lugar y durante el tiempo en que se difundi\u00f3 la campa\u00f1a, actualizadas con el \u00cdndice Nacional de Precios al Consumidor.<\/p>\n<p>Esto significa que las marcas no pueden reducir el impacto econ\u00f3mico del da\u00f1o alegando costos de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n o comercializaci\u00f3n. En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos,<strong>\u00a0el precedente eleva el costo de una mala pr\u00e1ctica publicitaria<\/strong>: ya no se trata solo de retirar una campa\u00f1a o pedir disculpas, sino de responder por el valor comercial obtenido mediante el uso indebido de una imagen.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El derecho a la propia imagen gana fuerza en M\u00e9xico<\/strong><\/h2>\n<p>El caso se resolvi\u00f3 bajo el art\u00edculo 216 Bis de la\u00a0<strong><em><a href=\"https:\/\/www.diputados.gob.mx\/LeyesBiblio\/pdf\/LFDA.pdf\">Ley Federal del Derecho de Autor<\/a><\/em><\/strong>, que prev\u00e9 una indemnizaci\u00f3n de al menos 40% del precio de venta del producto o servicio cuando se violan derechos protegidos por esa ley.\u00a0<strong>La legislaci\u00f3n vigente tiene como objeto proteger derechos de autores, artistas, int\u00e9rpretes, editores, productores y otros titulares de derechos vinculados con obras, interpretaciones, ejecuciones y propiedad intelectual.<\/strong><\/p>\n<p>El criterio es importante porque la Corte refuerza que la imagen no es un elemento decorativo ni un recurso libre para campa\u00f1as comerciales. La propia imagen est\u00e1 vinculada con la identidad, la reputaci\u00f3n, la privacidad y el valor econ\u00f3mico que una persona construye a lo largo de su carrera.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El antecedente de Gael Garc\u00eda\u00a0Bernal<\/strong><\/h2>\n<p>El caso de Diego Luna no est\u00e1 aislado.<strong>\u00a0Gael Garc\u00eda\u00a0Bernal\u00a0tambi\u00e9n demand\u00f3 a Diageo M\u00e9xico por la misma campa\u00f1a de Johnnie Walker y obtuvo una resoluci\u00f3n favorable.\u00a0<\/strong>En 2021, la Suprema Corte confirm\u00f3 que el actor deb\u00eda ser indemnizado por el uso no autorizado de su imagen.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Ese antecedente ya hab\u00eda colocado el tema en el radar de la industria creativa.\u00a0<\/p>\n<section class=\"publicidad ad_in_text\">\n<div id=\"div-gpt-ad-1699299356064-0\" style=\"min-width: 300px; min-height: 250px;\">\n                <script>\n                    googletag.cmd.push(function() { googletag.display(\"div-gpt-ad-1699299356064-0\"); });\n                <\/script>\n                <\/div>\n<\/section>\n<\/blockquote>\n<p>Sin embargo, la resoluci\u00f3n a favor de Luna vuelve a actualizar la discusi\u00f3n y refuerza una l\u00ednea jur\u00eddica que puede impactar a celebridades, creadores, deportistas, periodistas, influencers y cualquier persona cuya imagen sea utilizada con fines comerciales sin permiso.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-src=\"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/garcia-bernal-900x602-1.jpg\" alt=\"Diego Luna y Gael Garc\u00eda Bernal demandaron por el uso no autorizado de su imagen en la misma campa\u00f1a | Imagen: Depositphoto.com\" class=\"wp-image-176588\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Diego Luna y Gael Garc\u00eda\u00a0Bernal\u00a0demandaron por el uso no autorizado de su imagen en la misma campa\u00f1a | Imagen: Depositphoto.com<\/figcaption><\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>IA, deepfakes y el nuevo riesgo de usar rostros sin permiso<\/strong><\/h2>\n<p>El fallo llega en un momento clave por el avance de la inteligencia artificial generativa.\u00a0<strong>Hoy, una marca no necesita una sesi\u00f3n de fotos tradicional para reproducir una cara, una voz o una est\u00e9tica personal: puede hacerlo con herramientas de edici\u00f3n, modelos sint\u00e9ticos o\u00a0<em>deepfakes<\/em><\/strong>. Eso vuelve m\u00e1s urgente definir l\u00edmites legales y \u00e9ticos.<\/p>\n<p>En otro insumo revisado sobre regulaci\u00f3n de inteligencia artificial en M\u00e9xico se advierte que el pa\u00eds ya discute marcos para proteger datos personales, prevenir usos da\u00f1inos de\u00a0<em>deepfakes\u00a0<\/em>y regular el uso de voz e imagen generadas por IA.\u00a0<strong>Ese contexto vuelve m\u00e1s relevante el caso Diego Luna: la discusi\u00f3n ya no es solo sobre un comercial de 2011, sino sobre c\u00f3mo se proteger\u00e1 la identidad en la nueva econom\u00eda digital.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Lo \u00faltimo:<\/strong><\/p>\n<ul class=\"wp-block-latest-posts__list wp-block-latest-posts\">\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.altonivel.com.mx\/bitcoin-rebasa-el-umbral-de-los-80000-dolares-nivel-no-visto-desde-enero\/\">Bitcoin rebasa el umbral de los 80,000 d\u00f3lares, nivel no visto desde enero<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.altonivel.com.mx\/aceleraran-inversiones-del-plan-mexico-permisos-se-obtendran-en-90-dias\/\">Acelerar\u00e1n inversiones del Plan M\u00e9xico; permisos se obtendr\u00e1n en 90 d\u00edas<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.altonivel.com.mx\/scjn-ampara-a-diego-luna-por-uso-de-imagen-en-comercial-de-johnnie-walker\/\">SCJN ampara a Diego Luna por uso de imagen en comercial de Johnnie Walker<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.altonivel.com.mx\/dow-jones-borra-557-puntos-sp-500-y-nasdaq-corrigen-desde-maximos-por-tensiones-en-medio-orienta\/\">Dow Jones borra 557 puntos; S&amp;P 500 y Nasdaq corrigen desde m\u00e1ximos por tensiones en Medio Oriente<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.altonivel.com.mx\/las-siete-magnificas-mas-alla-de-la-ia-entre-las-tecnologicas-mas-grandes-del-mundo\/\">Las \u201cSiete Magn\u00edficas\u201d: m\u00e1s all\u00e1 de la IA entre las tecnol\u00f3gicas m\u00e1s grandes del mundo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>The post <a href=\"https:\/\/www.altonivel.com.mx\/scjn-ampara-a-diego-luna-por-uso-de-imagen-en-comercial-de-johnnie-walker\/\">SCJN ampara a Diego Luna por uso de imagen en comercial de Johnnie Walker<\/a> appeared first on <a href=\"https:\/\/www.altonivel.com.mx\/\">Alto Nivel<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La\u00a0Suprema Corte de Justicia de la Naci\u00f3n ampar\u00f3 a Diego Luna en el litigio que mantiene desde hace casi 14 a\u00f1os contra Diageo M\u00e9xico\u00a0por el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":136136,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[5218,3064,2721,9410,1268,4766],"class_list":["post-136135","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-ampara","tag-comercial","tag-imagen","tag-johnnie","tag-noticias","tag-walker"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136135","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=136135"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136135\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/136136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=136135"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=136135"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pongara.net\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=136135"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}