Tal y como buena empresa que no puede dejar de lado la publicidad invasiva, Microsoft ha presentado nuevos formatos de publicidad diseñados exclusivamente para todos aquellos usuarios de Copilot. Sí, se intensificará la integración de anuncios dentro del asistente de IA. Y lo peor de todo es que podrán aparecer como respuestas sugeridas, aparte de demás contenido patrocinado.
Como siempre, la empresa lo enmascara con «ofrecer una experiencia más personalizada». La realidad es que quieren llegar a nuestro bolsillo de manera más rápida. Por lo tal, esta decisión ha generado una gran controversia entre los usuarios, quienes temen que la experiencia a los mandos de Copilot se eche a perder por culpa de estas políticas. Vamos a ver este nuevo formato de publicidad y la dudosa estrategia de Microsoft en el mercado de la IA.
Nuevos formatos de publicidad en Copilot
Microsoft va a introducir dos tipologías de anuncios en Copilot:
- Respuestas sugeridas patrocinadas: estas aparecerán cuando los usuarios realicen una consulta. Dentro de las respuestas dadas por Copilot, se mostrarán respuestas sugeridas con el patrocinio de un anunciante. Eso sí, estarán claramente marcadas como publicidad.
- Filtros dinámicos en los resultados: cuando los usuarios busquen productos, aparecerán anuncios de dichos productos dependiendo de cada consulta. Se supone que este formato de anuncios permitirá que los usuarios limiten fácilmente la búsqueda de productos en función de sus preferencias.
Microsoft ha afirmado que estos anuncios están pensados para ser relevantes y útiles para los usuarios, y que ofrecerán información adicional relacionada con los productos de consulta. En la práctica, personalmente, pienso que es una estrategia comercial más para que Microsoft se llene los bolsillos a cambio de vender nuestra privacidad a anunciantes.
Y ahora también lo tendremos en la IA que la propia empresa desarrolla. Y no soy el único que piensa así. Algunos usuarios ya han expresado su preocupación por la posibilidad de que los anuncios supongan un menoscabo importante en la experiencia de usuario, y ello afecte a la utilidad del chatbot. Sin embargo, también hay otros que señalan que la publicidad es una forma necesaria de financiación para cualquier empresa, y que así se podrá continuar con el desarrollo y el mantenimiento de Copilot.
La estrategia de Microsoft con la IA
La introducción de publicidad dentro de Copilot forma parte del plan de Microsoft para monetizar toda su inversión en IA. El hecho de que integren anuncios en su asistente de inteligencia artificial generará a Microsoft ingresos adicionales por parte de los anunciantes, y se supone que así financiarán el desarrollo y mantenimiento de Copilot.
Esto nos hace reflexionar sobre hasta qué punto todo esto se hace por un avance tecnológico real o no es más que otra piscina que llenar de billetes. El hecho de que la IA pueda revolucionar la ciencia a velocidades de vértigo se empaña por políticas como esta. Está claro que la IA no es solo un avance tecnológico, sino que también está abriendo un mercado potencial gracias a su capacidad de personalización y de almacenamiento de nuestros datos. Pero ¿qué es lo que nos interesa realmente? ¿Una herramienta de búsqueda de productos o una funcionalidad de apoyo para la ciencia el progreso? Con políticas así, Microsoft parece decidirse por sus aplicaciones comerciales.
