México quiere que Hollywood filme más de sus próximas películas y series en territorio nacional y está utilizando una herramienta que hasta hace algunos años se asociaba principalmente con manufactura, comercio o energía: la diplomacia económica.
El secretario de Relaciones Exteriores, Roberto Velasco, recibió en la Cancillería a una delegación de ejecutivos y productores de la industria audiovisual de Los Ángeles, en un encuentro que congregó a más de 100 personas, entre ellas representantes de Apple TV, The Walt Disney Company, Netflix y HBO-Warner Bros.
El objetivo oficial es fortalecer la relación entre las industrias creativas de México y Estados Unidos para traducirla en más inversión, coproducciones y oportunidades económicas.
La reunión ocurre, además, en un momento en el que México cuenta con un nuevo incentivo fiscal específicamente diseñado para competir por producciones internacionales y plataformas globales están aumentando su presencia en el país.
Para las empresas, la historia rebasa al cine. Una producción audiovisual activa servicios de construcción, hotelería, transporte, alimentación, vestuario, efectos visuales, tecnología, publicidad, renta de equipo y postproducción.
La apuesta es convertir las cámaras en inversión.
Netflix, Disney y Apple TV: ¿qué busca México de Hollywood?
Durante el encuentro, la subsecretaria para América del Norte, Cristina Planter, planteó a las industrias creativas como parte de la integración económica entre México y Estados Unidos.
Por su parte, el jefe de la Unidad de Diplomacia Económica de la SRE, Farid Hannan, destacó cuatro ventajas para atraer rodajes: entorno empresarial, diversidad de locaciones, infraestructura de producción y profesionales especializados.
La estrategia no comienza con esta reunión.
En mayo, la Secretaría de Cultura realizó una gira por Los Ángeles en la que sostuvo encuentros con Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Skydance, Netflix y Sony Pictures Entertainment para presentar los nuevos instrumentos mexicanos destinados a atraer producciones.
México cuenta también con infraestructura como Estudios Churubusco y Baja Film Studios, servicios de producción y postproducción y una red de comisiones fílmicas estatales.
Cancillería busca ahora reforzar ese puente directamente desde México.
El objetivo no es necesariamente conseguir que las plataformas abran oficinas administrativas, sino disputar una decisión que puede representar millones de dólares: dónde se filma una serie o película.
EFICA: México ofrece hasta 30% de crédito fiscal para atraer rodajes
La competencia internacional por producciones audiovisuales se juega cada vez más con incentivos fiscales.
En febrero de 2026, México creó el Estímulo Fiscal a la Producción Cinematográfica y Audiovisual (EFICA), diseñado expresamente para hacer al país más competitivo frente a programas internacionales de atracción de rodajes.
El mecanismo permite otorgar un crédito fiscal equivalente hasta a 30% del costo total del proyecto o proceso de producción realizado en México, con un límite de 40 millones de pesos por producción y beneficiario.
El crédito puede aplicarse contra el Impuesto Sobre la Renta y transferirse, bajo determinadas reglas, a proveedores nacionales relacionados directamente con la producción o a otros contribuyentes.
Eso introduce un elemento particularmente interesante desde la perspectiva económica: el incentivo fue diseñado para que parte del beneficio permanezca dentro de la cadena mexicana de proveeduría audiovisual.
La Secretaría de Cultura sostiene que el instrumento busca generar un efecto multiplicador mediante empleo especializado y contratación de servicios y proveedores nacionales.
México entra así a una competencia en la que países y regiones ofrecen incentivos para quedarse con producciones que pueden trasladarse entre territorios dependiendo de costos, facilidades, talento e infraestructura.
Netflix ya comprometió 1,000 millones de dólares en México
El interés de las grandes plataformas no es solamente potencial.
Netflix anunció en febrero de 2025 una inversión de 1,000 millones de dólares entre 2025 y 2028 para producir series y películas en México. La compañía proyectó entonces realizar aproximadamente 20 producciones al año.
La plataforma señaló además que colaboraría con Estudios Churubusco para mejorar sus instalaciones y desarrollaría programas para impulsar talento nacional.
De acuerdo con información de Netflix, entre 2021 y 2023 sus producciones llegaron a más de 50 ciudades en 25 estados, involucrando a más de 9,000 personas entre elenco y equipos técnicos. La compañía abrió también nuevas oficinas en Ciudad de México y proyectó aumentar su plantilla local durante 2026.
Una producción puede generar actividad mucho más allá del estudio.
Un análisis realizado por el Banco Interamericano de Desarrollo y Netflix calculó que una inversión audiovisual de 200 millones de pesos puede generar otros 127 millones indirectamente dentro de la cadena de suministro, con efectos en transporte, alimentos, publicidad, materias primas y servicios legales, entre otras actividades.
México ya tiene una base importante de talento audiovisual
La capacidad productiva nacional también puede medirse en personas y proyectos.
El Anuario Estadístico de Cine Mexicano 2025, elaborado por el Instituto Mexicano de Cinematografía, contabilizó 235 largometrajes y 66 series en proceso de producción, además de 17,830 personas involucradas en actividades de producción cinematográfica y audiovisual.
De los largometrajes registrados, 63 eran coproducciones internacionales con participación mexicana.
Esto coloca la discusión en un terreno diferente al de simplemente promocionar paisajes mexicanos.
Para atraer producciones de gran escala se necesitan técnicos, diseñadores, especialistas en iluminación, fotografía y sonido; trabajadores de construcción y escenografía; proveedores de vestuario; especialistas digitales; servicios jurídicos y contables, y empresas capaces de responder a estándares internacionales.
Es decir, la competitividad audiovisual también depende de desarrollar una cadena de suministro.
Del soft power a la inversión
La SRE ha utilizado previamente las producciones audiovisuales como instrumento de posicionamiento internacional. En 2025, por ejemplo, firmó una colaboración con Netflix vinculada con la promoción cultural y turística de México en el exterior.
El encuentro de agosto de 2026 agrega otra dimensión: convertir esa visibilidad cultural en actividad económica.
Una película filmada en México proyecta destinos y cultura ante millones de personas, pero al mismo tiempo contrata profesionales, renta inmuebles, ocupa hoteles, transporta personal y mercancías, utiliza servicios digitales y demanda proveedores locales.
La Secretaría de Cultura ha señalado que su estrategia con Hollywood busca precisamente transformar el nuevo incentivo fiscal en producción, empleo, transferencia de capacidades y oportunidades para el talento nacional.
El desafío será demostrar que las reuniones producen resultados medibles.
México compite contra otros territorios que también ofrecen incentivos económicos, infraestructura y simplificación administrativa. Las plataformas evaluarán costos, seguridad jurídica, tiempos para obtener permisos, disponibilidad de profesionales y capacidad técnica antes de decidir dónde colocar una producción.
Por eso, atraer a Netflix, Disney, Apple TV o Warner no debería medirse únicamente en cuántas reuniones se celebran con sus ejecutivos.
La verdadera métrica será cuánto capital llega, cuántas producciones se quedan en México, cuántos proveedores nacionales participan y cuánto talento especializado consigue construir una carrera alrededor de ellas.
Ahí es donde la diplomacia cultural puede convertirse verdaderamente en diplomacia económica.
Descubre más:
- Ebrard viaja a Washington para evitar más aranceles, en medio de escalada EU-Canadá
- ‘Paria Económico’: ¿En qué consiste el plan de sanciones de Estados Unidos para aislar a Irán?
- Nasdaq pierde 0.76% y el Dow Jones avanza 0.28% tras sanciones a Irán
- Nissan se hace más pequeña para volver a crecer: México es clave en su apuesta
- Netflix, Disney y Apple TV se reúnen con México: ¿qué busca el gobierno?
The post Netflix, Disney y Apple TV se reúnen con México: ¿qué busca el gobierno? appeared first on Alto Nivel.