El Apple Watch, que ha sido durante años el líder indiscutible del mercado de relojes inteligentes, vivió en 2024 uno de sus peores años en cuanto a ventas. A pesar del lanzamiento del esperado Apple Watch Series 10, que introdujo un rediseño con una pantalla más grande y un diseño más delgado, las ventas cayeron un 19% en comparación con el año anterior, según los datos de Counterpoint. Este descenso se produce en un momento clave, cuando la competencia comienza a tomar fuerza y las expectativas para Apple se disparaban con la llegada de su nueva serie.
Huawei y Xiaomi se acercan a Apple
Apple sigue siendo el activo más importante en el mercado de los relojes inteligentes, pero su cuota de mercado ha experimentado una caída importante. En 2023, el Apple Watch representaba el 25% de las ventas globales, mientras que en 2024 esa cifra bajó al 22%. La competencia ha sabido aprovechar los puntos débiles de Apple, y varios rivales, como Huawei y Xiaomi, han ganado terreno rápidamente.
El factor más determinante para esta caída en las ventas de Apple Watch fue el mercado de Norteamérica, donde la ausencia del esperado Ultra 3 y las mínimas mejoras en los Series 10 dejaron a los usuarios sin motivos de peso para considerar una renovación de su reloj. Además, las disputas de patentes en EEUU afectaron a la distribución en la primera mitad del año, lo que retrasó aún más las ventas. Para colmo, tampoco llegó una renovación suficiente del Apple Watch SE, el reloj de la gama de entrada que se actualizó en 2024 sin apenas mejoras.
Por otro lado, los rivales de Apple, especialmente Huawei y Xiaomi, no desaprovecharon la oportunidad. Huawei vio cómo sus envíos de relojes inteligentes aumentaron un 35%, mientras que Xiaomi fue el gran ganador de 2024. La marca china experimentó un crecimiento impresionante del 135% en sus ventas, lo que le permitió entrar por primera vez en el top 5 fabricantes de relojes inteligentes. Este aumento se debió en gran parte al lanzamiento de modelos con características increíbles y precios más accesibles, como el Xiaomi Watch S4.
Amazon también se acerca
Otro de los competidores que también se benefició de la caída de Apple fue Samsung. La compañía coreana logró aumentar sus envíos en un 3%, principalmente gracias al lanzamiento del Galaxy Watch 7, que incluye modelos como el Galaxy Watch FE, más asequibles, y el Galaxy Watch Ultra, que atrajo a un público entusiasta por su diseño y características premium.
El mercado global de relojes inteligentes experimentó una gran transformación en 2024. Por primera vez, los envíos de smartwatches en China superaron a los de India y América del Norte, lo que marca un cambio significativo en las dinámicas del mercado. Este giro hacia el mercado asiático también explica, en parte, el auge de marcas como Xiaomi y Huawei, que han sabido adaptarse mejor a las necesidades de los consumidores de la región.
A pesar de estos cambios, las expectativas para 2025 no son tan negativas para Apple. Se espera que las ventas globales de relojes inteligentes crezcan a un ritmo moderado, con un aumento de un solo dígito. No obstante, para Apple, el reto es claro: tendrá que hacer frente a una competencia más feroz que nunca y encontrar nuevas formas de captar a los consumidores que se sienten cada vez más atraídos por otras marcas.
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