Medellín, Colombia.- Durante años se creyó que para ganar dinero en internet era indispensable ‘acumular’ millones de seguidores en redes sociales. Sin embargo, el crecimiento de la llamada economía de creadores está cambiando esa percepción. Hoy, especialistas del sector aseguran que es posible construir un negocio rentable con comunidades mucho más pequeñas, siempre que exista una propuesta de valor clara.
Esa fue una de las principales conclusiones compartidas por Joao Pedro Resende, CEO y cofundador de Hotmart, durante el primer día de Hotmart FIRE Sessions 2026. El directivo afirmó que la economía de creadores en América Latina mantiene un ritmo de expansión acelerado y proyectó que este mercado podría multiplicarse por nueve hacia 2033.
La expectativa responde al crecimiento sostenido del consumo de contenido digital, la capacitación en línea y las herramientas tecnológicas que facilitan a cualquier persona vender conocimiento, experiencias o productos digitales sin necesidad de desarrollar su propia infraestructura.
Economía de creadores se dispara en Latinoamérica
De acuerdo con Resende, Hotmart se encuentra en el punto donde convergen dos industrias con un alto potencial de crecimiento: la economía de creadores y la educación en línea.
Mientras el mercado global de la Creator Economy avanza hacia un valor estimado de 480 mil millones de dólares para 2027, la educación online podría alcanzar los 800 mil millones de dólares hacia 2030.
Bajo este contexto, la compañía brasileña ha desarrollado una plataforma que permite a emprendedores digitales vender cursos, ebooks, podcasts, membresías, eventos y otros productos digitales desde un solo lugar, automatizando pagos internacionales, hospedaje de contenidos y procesos comerciales.
Actualmente, Hotmart supera los 35 millones de usuarios registrados y opera desde su sede internacional en Ámsterdam, además de contar con presencia en Brasil, Colombia, México, España, Estados Unidos y Reino Unido.
¿Se necesitan millones de seguidores para ganar dinero en internet? El CEO de Hotmart asegura que no
Uno de los mensajes centrales de la conferencia fue desmontar la idea de que “únicamente los grandes influencers pueden construir negocios exitosos”.
Según datos compartidos por el CEO de Hotmart, el 74% de los productores principiantes, aquellos con ingresos anuales inferiores a 250 mil dólares, cuentan con menos de 50 mil seguidores.
Pero el dato más llamativo es que el 36% de los productores considerados avanzados, con facturaciones superiores a los 250 mil dólares al año, también poseen comunidades inferiores a los 50 mil seguidores.
Para Resende, estas cifras muestran que el tamaño de la audiencia no es el único factor que determina el éxito económico de un creador digital.
Mucha gente piensa que tienes que ser un gran influenciador o influenciadora para tener éxito en este mercado, pero los números dicen que no. Hay muchas personas construyendo negocios muy grandes con no muchos seguidores”, señaló durante su participación ante más de 2,000 asistentes.
¿Cómo funciona el modelo de negocio de Hotmart?
Fundada en 2011 en Belo Horizonte, Brasil, por João Pedro Resende y Mateus Bicalho, Hotmart nació como una plataforma para comercializar archivos PDF. Con el paso de los años, evolucionó hasta convertirse en una infraestructura tecnológica integral para la venta de productos digitales.
Hoy en día, la empresa ofrece herramientas para procesar pagos en distintas monedas, alojar contenidos, automatizar ventas y administrar negocios digitales desde una sola plataforma.
Profesionales, consultores, docentes, especialistas y creadores de contenido encuentran hoy herramientas que les permiten comercializar cursos, asesorías, comunidades, membresías o productos digitales sin depender exclusivamente de redes sociales o de grandes audiencias.
El mensaje compartido durante Hotmart FIRE Sessions 2026 apunta precisamente a esa transformación: el crecimiento de un negocio digital depende cada vez más de la calidad de la propuesta de valor, la capacidad para resolver necesidades específicas y la constancia para construir una comunidad, más que del número de seguidores.
Con un mercado que continúa expandiéndose en América Latina, la economía de creadores se perfila como uno de los sectores con mayor potencial para quienes buscan emprender en el entorno digital durante los próximos años.
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