A solo días de que inicien las celebraciones más importantes del año, los mexicanos ya se preparan para la Navidad y el Año Nuevo con entusiasmo, pero también con una mayor conciencia sobre sus gastos. De acuerdo con el estudio “Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad 2025”, elaborado por Kantar, el 90% de los mexicanos celebrará las fiestas decembrinas, tres puntos más que en 2024.
Aunque la tradición sigue viva, los consumidores muestran cambios relevantes en sus hábitos de compra y en el destino de su aguinaldo.
Este año, el gasto promedio en regalos será de $6,359 pesos, lo que representa un aumento del 15% respecto al año anterior. Sin embargo, los mexicanos planean entregar 10 regalos, es decir, 21 menos que en 2024, lo que evidencia un enfoque más selectivo y estratégico.
¿En qué gastan el aguinaldo los mexicanos? En cenas, regalos y liquidación de deudas
El aguinaldo continuará siendo fundamental para liberar la presión económica de la temporada. El estudio revela que:
- 65% lo usará para cenas navideñas y de Año Nuevo,
- 75% para la compra de regalos,
- 34% para pagar deudas,
- 39% para cubrir gastos del hogar,
- Solo 27% planea ahorrarlo.
Esta distribución confirma lo que Paloma Sevy, Client Advisor en Kantar México, resume como celebraciones “más conscientes”, donde los consumidores equilibran tradición, responsabilidad financiera y disfrute personal.
Los regalos favoritos de los mexicanos
El ranking de obsequios elegidos por los mexicanos se mantiene variado y abarca tanto productos prácticos como detalles personales. Entre los más buscados destacan:
- 91% ropa o zapatos
- 88% chocolates o galletas
- 86% accesorios
- 84% perfumes
- 82% cosméticos
- 80% juguetes
- 78% vinos o licores
- 68% libros
- 61% tarjetas de regalo y vacaciones
- 60% consolas o videojuegos
- 59% dinero en efectivo o electrodomésticos
- 56% artículos de cómputo
- 54% grandes electrónicos
Además de Navidad y Año Nuevo, las posadas se mantienen como uno de los eventos favoritos del mes:
- 72% de los mexicanos organiza al menos una,
- 53% celebra entre una y dos,
- 35% llega incluso a realizar entre tres y cuatro.
En estas reuniones también hay intercambio de regalos:
- 42% da obsequios significativos,
- 31% opta por regalos chuscos,
- 14% elige obsequios de alto valor,
- 13% simplemente no regala.
¿Dónde compran los mexicanos? Tiendas físicas continúan con ‘la corona’
Pese al crecimiento del comercio electrónico, las tiendas físicas siguen siendo la primera opción, con una preferencia del 50%.
Entre los establecimientos más visitados destacan:
- Liverpool y Walmart (50%)
- Coppel (47%)
- Suburbia (35%)
- Bodega Aurrerá (32%)
- Chedraui y Sanborns (22%)
- Soriana (21%)
- Miniso y Palacio de Hierro (17%)
- Elektra (11%)
Los clubes como Costco o Sam’s Club registran un aumento notable (+7 puntos), alcanzando 29% de preferencia.
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E-commerce continúa al alza
En el entorno digital, las plataformas favoritas para comprar regalos son:
- Amazon (78%)
- Mercado Libre (77%)
- Liverpool (48%)
- Coppel (30%)
- Shein (25%)
- Walmart (22%)
- Palacio de Hierro (16%)
- Sears y Chedraui (13%)
Tarjeta de crédito supera al efectivo por primera vez
Un cambio importante aparece en los métodos de pago:
- 31% usará tarjeta de crédito (+11 puntos vs 2024)
- 26% pagará en efectivo (–9 puntos)
- 29% utilizará tarjeta de débito
¿Qué te parece? ¿Ya tienes tus regalos de Navidad o invertirás tu dinero en otra cosa? Recuerda que no importa el dinero que destines a un presente, sino la intención.
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