El periodo de descuentos conocido como ‘Buen Black Cyber’, que engloba el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, se ha consolidado como una de las temporadas más relevantes para el consumo en México.
Una encuesta realizada por Ipsos para Google, con mil participantes, revela que 94% de los consumidores tiene intención de compra durante este periodo, con un gasto promedio planeado de 7,818 pesos, lo que refiere 3% más que el año pasado.
El perfil del nuevo consumidor: estratégico y flexible
De acuerdo con el estudio, el Buen Fin continúa siendo la temporalidad de compras más planificada: 33% de los consumidores llega sabiendo exactamente qué adquirirá.
En contraste, el Black Friday y el Cyber Monday se caracterizan por compradores más oportunistas y flexibles, motivados principalmente por las promociones.
Para el caso del Black Friday, por ejemplo, el 62% de los consumidores afirmó que un buen descuento podría persuadirlo a comprar, mientras que 71% mantiene una estrategia abierta para encontrar la mejor oferta disponible.
El informe también destaca que seis de cada diez personas comienzan a planear sus compras semanas antes de estas fechas, lo que refleja una evolución hacia un consumo más informado, responsable y digital.
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Para las marcas, de acuerdo con Google, esta conducta significa una oportunidad clave para anticiparse a las búsquedas y posicionar sus productos en los canales donde surge el interés.
Black Friday y Cyber Monday ganan popularidad entre los mexicanos
Pese a que el Buen Fin mantiene el mayor reconocimiento con 98% de los encuestados, los otros dos eventos crecen rápidamente. Hoy, 8 de cada 10 consumidores ya identifican el Black Friday, un incremento de 10 puntos porcentuales respecto a 2024, mientras que el Cyber Monday alcanzó 50% de reconocimiento, tras crecer 18 puntos porcentuales en un año.
Estos datos confirman que el “Buen Black Cyber” se ha convertido en un periodo extendido de compras, con consumidores que combinan la planificación y la espontaneidad para aprovechar las mejores oportunidades.
Ropa, electrónicos y tecnología, las categorías más buscadas
Antes de comprar, los consumidores mexicanos realizan una investigación en línea, enfocándose en cinco categorías principales:
- Ropa, calzado y accesorios (54%)
- Electrodomésticos (41%)
- Celulares (39%)
- Televisores, audio y video (36%)
- Laptops, periféricos y videojuegos (33%)
En este proceso, Google y YouTube se posicionan como canales decisivos de consulta. Según los datos, 90% de los consumidores mexicanos utiliza estas plataformas diariamente, y dos de cada tres compras en línea en el país involucran alguna interacción con ellas.
Juan Vallejo, líder de la industria de retail en Google, subrayó que “comprender que el consumidor adopta distintos enfoques según cada temporalidad permite a las marcas generar oportunidades y posicionarse donde surge la intención de compra”.
El ‘Buen Black Cyber 2025‘ refleja una tendencia clara: el consumidor mexicano combina estrategia y flexibilidad, utiliza la tecnología para comparar precios y aprovecha las oportunidades con una visión más informada.
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