Conseguir los mejores resultados en campañas de publicidad online depende estrechamente de estar al tanto de los continuos cambios que las plataformas realizan. Por ello, en este post vamos a realizar un completo recopilatorio de todas las actualizaciones de Facebook Ads, donde podrás ver cómo ha evolucionado esta plataforma, y aún más interesante, las últimas características desarrolladas por Facebook para lograr más conversiones y vender más.

A continuación, te mostramos el listado, desde lo más novedoso de este año, a los cambios realizados en años anteriores. En él incluimos todas las modificaciones que Facebook ha realizado en su plataforma de anuncios y otras funcionalidades que afectan a su gestión como el famoso Business Manager de Facebook.

Actualizaciones de Facebook Ads en 2019

Los últimos cambios de Facebook durante este año han sido:

  • Nuevo diseño de notificaciones del administrador de anuncios.
  • Nueva función “En nombre de” en cuentas publicitarias de Business Manager.
  • Informe de rendimiento de vídeo actualizado. Ahora nos indican en qué momento exacto los usuarios abandonan la reproducción.
  • Posibilidad de transferir la interacción de una publicación cuando crees un anuncio duplicando otro.
  • Los formatos de anuncio de imagen única, vídeo único y presentación se han unificado en uno solo, que ha pasado a llamarse “Imagen o vídeo únicos”.
  • Mejoras en la función de revisar anuncios con resaltado de los cambios realizados.
IMPORTANTE:
Facebook suele realizar actualizaciones de Facebook Ads y cambios de forma gradual entre distintos países o tipos de cuentas. Por ello, si no ves aún alguno de estos cambios en tu cuenta no debes alarmarte. ¡Más pronto que tarde tendrás acceso a la nueva funcionalidad! Solo necesitas tener un poco de paciencia.

Cambios en anuncios y otras funcionalidades en años anteriores (2004 – 2018)

Son muchos los cambios que esta red social ha realizado en sus funcionalidades en general, y en su sistema de publicidad, en particular. A continuación, os mostramos brevemente la evolución de las principales actualizaciones de Facebook Ads y otras características destacadas de la red social desde su nacimiento en 2004.

Actualizaciones de Facebook en 2004

  • Zuckerberg lo lanzó el 4 de febrero de 2004 en la Universidad de Harvard.
  • Un mes más tarde, esta red social ya había llegado a las universidades de Stanford, Columbia y Yale.
  • Su primer formato de publicidad era “Flyers” que se mostraba a un lado de la home y era principalmente usado para anunciar fiestas y otras actividades sociales de los campus universitarios. El precio era 10-40$ por día y se podía segmentar por campus universitario (Ver diseño en imagen).
  • Ese mismo año la publicidad se lanzó el Flyers Pro que era un sistema CPC donde se podía elegir un precio máximo, y segmentar por edad, género, localización, ideas políticas, estado de relación, educación y lugar de trabajo.
Fuente: blog.hubspot.com

Actualizaciones de Facebook Ads en 2005

  • La red social ya había llegado a más de 800 redes universitarias.
  • Contaba con un diseño bastante básico si lo comparamos con lo que hoy en día tenemos.
  • El 20 de septiembre de 2005 eliminó “the” de su dominio. Lo que antes era “thefacebook.com” se convirtió en “facebook.com”.
  • Empiezan a anunciarse grandes marcas. De las primeras fue Party Poker, seguida de Apple, Victoria´s Secret… Los resultados eran incomparables a nivel de publicidad online.

Actualizaciones de Facebook en 2006

  • Primer gran cambio de diseño que hizo que  la foto de perfil ganara protagonismo.
  • Se modificó la tipografía.
  • Se abrió para que todo el mundo pudiera registrarse en él, siendo universitario o no.
  • Comenzaron a llover las propuestas de compra de Facebook por parte de MySpace, Google, Viacom, Microsoft, Yahoo… pero todas son rechazadas.

Actualizaciones de Facebook en 2007

  • Nace la famosa línea del tiempo o feed para ver la actividad de tus amigos directamente, sin tener que entrar en sus perfiles.
  • Facebook lanza marketplace. 

Actualizaciones de Facebook en 2008

  • Un nuevo rediseño con una barra de menú en la parte superior mejoró mucho su usabilidad y aspecto.

Actualizaciones de Facebook en 2009

  • Un nuevo diseño con una nueva página de inicio donde te invitaban a compartir contenido en forma de textos, imágenes, vídeos o enlaces.
  • Nace la versión móvil.
  • Por primera vez los dueños de páginas de Facebook pueden crear y manejar sus anuncios de forma directa.
  • Aparecen importantes avances en el segmentación de usuarios para ads (lenguaje y situación geográfica).

Actualizaciones de Facebook en 2010

  • Un nuevo rediseño llevó a tener un perfil mucho más visual donde las fotografías cobraban protagonismo.
  • Se añadió la funcionalidad de poder incluir la actividad que se realizaba a través de otras páginas externas a Facebook.
  • Nace Open Graph para que los desarrolladores puedan integrar aplicaciones como Spotify dentro de los perfiles de los usuarios y así mostrar sus intereses, como por ejemplo, listas de música.
  • Crean la app móvil.
  • Introducen el botón de “like” para sitios externos. 

Actualizaciones de Facebook en 2011

  • Un nuevo gran rediseño donde nació la famosa portada de Facebook y el perfil de los usuarios se presentaba en formato de línea del tiempo para ver toda su evolución ordenada cronológicamente.
  • Introducen las Sponsored Stories para escritorio.
  • Comienzan a aparece los anuncios segmentados por actividades desarrolladas por los usuarios.

Actualizaciones de Facebook en 2012

  • Nuevo visor de fotos para que cobren protagonismo.
  • Compra Instagram por  $1 billion.
  • Lanzan los anuncios en móvil. Los anuncios aparecen en el feed de noticias.
  • Nace Social Graph para aumentar la información de los usuarios.
  • Nace The Facebook Exchange para hacer publicidad de retargeting con los usuarios que visitaron tu web.

Actualizaciones de Facebook en 2013

  • Un nuevo rediseño del perfil en una única columna y mostrando de forma más destacada las aplicaciones.
  • Introduce Lookalike Audiences que permite encontrar a usuarios con características similares a los clientes actuales. Se pueden subir bases de datos de clientes con email, teléfono…
  • Retarget Ads en el News feed.
  • Lanzan Video Ads

Actualizaciones de Facebook en 2014

  • Compra WhatsApp por 19.000 millones de dólares.
  • Regreso de “Places” que permite al usuario descubrir sitios de interés cercanos.
  • Nacimiento de los videos de agradecimiento que Facebook realiza automáticamente para que los usuarios publicaran en sus muros o enviaran a sus amigos.
  • Nacen los Video Ads Premium que comienzan a reproducirse tan pronto el usuario entra en las noticias.
  • Ahora se pueden estructurar los anuncios en: anuncios clásicos, conjuntos de anuncios y campañas. 
  • Se introducen los anuncios en carrusel.

Actualizaciones de Facebook en 2015

  • Lanzó la posibilidad de hacer transmisiones en vivo.
  • Comienzan los anuncios dinámicos de productos. 
  • Lanzan Facebook Pixel.
  • Nuevos formatos de publicidad: “Lead Ads” y “Canvas Ads”.

Actualizaciones de Facebook en 2016

  •  Nacen las “Reacciones” por las que los usuarios no solo pueden dar a “Me gusta” a las publicaciones, sino expresar sorpresa, risa, ira, tristeza…
  • Llega el Marketplace como herramienta de compra y venta entre particulares.
  • Nueva plataforma de Facebook Messenger.
  • Nacen los chalkbots.
  • “Offline Conversions” se convierte en un nuevo objetivo. 

Actualizaciones de Facebook en 2017

  • Facebook pasó gran parte de 2017 bajo vigilancia en relación a su 
    implicación en la difusión de noticias falsas y desinformación. Zuckerberg fue llamado al Senado de los Estados Unidos.
  • Nacen las encuestas.
  • Añaden la posibilidad de poner GIFs.
  • Lanzan las Facebook Stories.
  • Presentación de la nueva interfaz del administrador de anuncios, en la que se combinan funciones de Power Editor y del administrador de anuncios original. Sus principales novedades son: 
  • Dos formas de creación de anuncios: creación guiada y creación rápida.
  • Edición de anuncios inmediata o posibilidad de guardar cambios para publicarlos en otro momento.
  • Nueva forma de gestión de informes con opción de personalización total.
  • Mejoras en la tabla del Power Editor: Ver los resultados de todos los anuncios, personalizar las columnas de las tablas de informes, usar los desgloses para conocer los detalles (edad, lugar…) de tu audiencia, usar las columnas para ver más datos en función de objetivos, contenido u otros factores, crear y guardar filtros para buscar campañas, crear informes y exportar toda la información.
  • Mostrar anuncios con un anuncio de colección que permite  combinar un vídeo, una presentación o una imagen con imágenes de productos de un catálogo en el móvil.
  • Evitar que tu anuncio se muestre junto con determinados contenidos (citas, adultos, juegos, apuestas…) mediante la opción de “excluir categorías” en “editar ubicaciones”.
  • Lanzan los pre-rolls Ads para vídeo.

Actualizaciones de Facebook Ads en 2018

  • Actualización del algoritmo de Facebook que determina qué contenidos se muestran con más prioridad que otros. 
    • Aumentaron las opciones de objetivos para anuncios de clic hacia WhatsApp. Desde entonces los anuncios de Facebook Ads integrados con WhatsApp pueden tener como objetivo: Mensajes, tráfico, conversiones o interacción con una publicación de la página.
    • Se puede navegar y editar campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, en la estructura de la campaña incluida en el panel lateral. 
    • Novedades en contenido dinámico: Se pueden incluir imágenes y vídeos en un mismo anuncio, y se puede acceder desde duplicación y creación guiada.
    • Aumento del límite de altura para los anuncios de foto y enlace a  contenido de hasta 1:1 (cuadrado) cuando antes era de 1,91:1 (horizontal).
    • Mejoras en la edición masiva de anuncios, pudiendo modificar ahora también las ubicaciones.
    • Envío de notas automáticas a los administradores de cuentas publicitarias sobre actualizaciones y nuevas versiones del administrador de anuncios.
    • Pruebas A/B para optimizar los presupuestos de campaña al máximo.
    • El contenido dinámico comienza a ser compatible con las historias de Instagram y Facebook,  el retorno del gasto publicitario y el contenido de marca.
    • Nuevos eventos estándar omnicanal disponibles (suscribirse, programar, hacer donación…) para segmentar y optimizar resultados de campañas.
    • Importar anuncios con vídeo (máximo de 10 MB cada uno) de forma masiva para crear varios anuncios a la vez con este formato y de forma más rápida.
    • Mejoras en la revisión de anuncios: Botón “revisar” en bandeja de edición del administrador de anuncios con valores seleccionados y errores de campaña o anuncio, y la tabla de creación incluye “revisar configuración” para una revisión rápida antes del lanzamiento.
    • Mejoras en informes de contenido: buscar y filtrar, desgloses específicos, nueva vista previa, revisar comentarios…
    • Nacen los anuncios de clic hacia WhatAapp mediante el administrador de anuncios. Es necesario tener una cuenta empresarial de WhatsApp. 
    • Con el kit de creación de vídeos puedes utilizar plantillas de rendimiento contrastado para convertir activos de imágenes estáticas en anuncios con vídeo optimizados para móviles de 6 o 15 segundos de duración, diseñados para reproducirse en la sección de noticias a 1:1 o en las historias a 9:16.
    • Opción de activar o desactivar la optimización del presupuesto de la campaña.
    • Nuevas opciones de pruebas A/B: Se pueden crear desde conjuntos de anuncios ya en circulación, probar más de una variable a la vez y son compatibles con el objetivo de reconocimiento de marca.
    • Nueva forma para subir y compartir audiencias personalizadas con  archivo de clientes desde el administrador de anuncios y la API.
    • Actualizaciones de contenido dinámico  con estadísticas sobre niveles de combinación, formato secuencia y nuevos objetivos (reproducciones de vídeo, alcance, reconocimiento de marca y generación de clientes).
    • Nueva opción de promocionar una publicación de Instagram ya existente desde el administrador de anuncios.
    • Nueva opción de activar o desactivar la optimización del presupuesto de la campaña cuando se editan las campañas publicadas.
    • Nuevo formato de anuncios por secuencia para contenido dinámico.
    • Nuevos objetivos del contenido dinámico: reproducciones de vídeo, alcance y el reconocimiento.
    • Función para ver los resultados de informes sobre las principales combinaciones de tus anuncios dinámicos.
    • Optimización del presupuesto de la campaña está disponible al importar y exportar anuncios con el administrador de anuncios.
    • Las historias en Instagram se incluyen como ubicación automática al crear anuncios en el administrador de anuncios.
    • Informes de anuncios con  interfaz de usuario flexible y una función para arrastrar y soltar resultados a fin de personalizar la configuración de informes.
    • Actualizaciones en las reglas automatizadas: nuevos resultados y condiciones como el ROAS, metadatos, reglas multinivel, nuevas acciones como reactivar un anuncio, ampliar un presupuesto o una puja y personalizar la frecuencia, nuevas funciones como definir regla automatizada personalizada.
    • El contenido dinámico de la función de importación y exportación del administrador de anuncios y personalización de activos de ubicación (PAC) de la función de importación y exportación de anuncios.
    • Unificación del administrador de anuncios y el  Power Editor.
    • Mejoras en las funciones de edición masiva  con más campos y conjuntos de anuncios.
    • Anuncios de contenido dinámico en el administrador de anuncios y la API.

Esperamos que este recopilatorio de actualizaciones de Facebook Ads te sirva de gran ayuda. Recuerda tenerlo siempre presente antes de iniciar una campaña para ver si Facebook ha realizado alguna modificación que debas tener en cuenta para su planteamiento. Intentaremos mantener el listado completo y siempre actualizado, pero si por casualidad se nos escapara alguna novedad, nos encantaría que la compartieras en los comentarios de este post para poder agregarla. ¡Te lo agradeceríamos mucho!

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